毫无疑问，在21世纪，品牌将成为企业发展最重要的推动力。品牌资源已经被认为是除人力资源、商品、资本、信息以外的第五大企业资源，同时更是企业核心竞争力的外在表现。
由世界品牌实验室独家颁布的2006年度(第三届)“中国品牌年度大奖”(The Chinese Brand Annual Awards)于12月21日在香港隆重揭晓。中国客车行业的龙头宇通客车发挥其客车第一品牌的实力，获得“中国品牌年度大奖”（客车NO.1），可谓实至名归。
宇通之所以能够获此殊荣，根本原因在于对“品质”的缔造。在中国客车行业，宇通的“品质”是有口界皆碑。依靠“品质体系”，整合各种资源，保证每一辆宇通客车的“零缺陷”。为了做到这一点，宇通将每年销售额的4%用于研发，以提升产品设计水平；建立了我国客车行业首家博士后工作站和惟一一家国家级技术中心，运用航空三维设计软件CATIA进行整车设计研发；建成了目前我国惟一一条国家一级客车全自动整车检测线……
“耐用是金”是宇通客车的品牌再造，也是首次把客户利益提升到品牌内涵高度。它不仅在国内形成了广泛的品牌影响，更重要的是促进了中国客车产业在海外市场的新生和理念。
传统观点认为，汽车业“技术在欧洲，市场在中国”，因此，“以市场换技术”成了中国企业的普遍做法。但宇通却在这种论调中逆势而行，始终坚持自主创新，发展拥有自主知识产权的技术和自主品牌，终于换来了“以技术换市场”的美好局面。2005年4月，宇通与古巴签订了我国有史以来数量最大、价值最高的客车出口订单，出口数量400台，总额2.4亿元人民币；2005年9月，宇通和伊朗再次签订1000台客车出口协议；2005年10月，宇通再次向古巴出口630台客车，总额5000万美元；同月，再次与伊朗签订1000台出口协议。2005年，宇通共出口客车2400多台，合同总额达1.5亿美元，超过行业75%的份额，当之无愧的成为行业之最。目前，宇通客车已销售到美洲、独联体、非洲、中东、南亚等近30个国家和地区。
宇通在国内和海外双面丰收，以至于业内人士这样评价，在国内市场全面开放之时，宇通将奔驰、沃尔沃等世界名牌逐步挤出中国客车市场；在基本没有国家特殊政策扶持的情况下，宇通在海外一步一步扎扎实实做大做强。
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