Google、HMV近期各自宣布将推出新型在线音乐下载服务，让更多使用者可以下载购买N多音乐内容，这如同给苹果iTunes媒体播放软件下“战书”。
7月28日，谷歌加快了Google Music音乐商店推出的步伐。此外，在香港设有5家分店的英国唱片零售巨头HMV集团，于26日推出全新音乐下载网站hmvdigital.com，当中登上英国流行榜40大的细碟歌曲将会以每套40便士（港币4.8元）的超值价出售。这可谓是向苹果公司的iTunes下“战书”。
HMV为英国知名的大型唱片集团，在几年之前进入网路行销管道，建立了可让使用者在网站进行交流、付费购买CD、DVD以及游戏光碟等内容的线上商店，使用者可以在购买之前进行下载试听或者试看，甚至也可选择仅购买专辑中其中一首歌曲。
Google Music将问世
7月28日上午，据国外媒体报道，谷歌正加快与音乐出版公司Harry Fox Agency的谈判，该谈判旨在推出Google Music音乐商店，与苹果的iTunes展开竞争。
《纽约邮报》援引业内消息表示，Android平台创始人安迪•鲁宾正与Harry Fox Agency进行紧张会谈，以期在今年年底前推出谷歌音乐商店。
Harry Fox Agency是美国机械音乐版权的最大持有者，也是出版商发行音乐的通道，目前拥有大约27000首歌曲的版权。
机械版权的持有者可以复制自己不拥有版权的音乐，这是与歌曲版权持有者之间的协议，适用于对歌曲、乐谱和歌词的复制。
目前，谷歌主要通过亚马逊和iTunes销售音乐，同时可以从旗下的YouTube获得音乐销售收入。尽管该服务的名称尚未公布，但“Google Music”的标志6月在谷歌服务器上被发现。
据预计，该服务将于今年冬天与Android 3同时推出。6月，谷歌推出的云音乐服务备受用户追捧，通过这一服务，用户只需点几下按钮，就可以在Android网页上购买音乐，并将其下载到Android手机上。Android已经成为iPhone的有力竞争对手，现在推出这一服务似乎正是时候。目前苹果iTunes的市场份额是28%，亚马逊和沃尔玛的份额均为12%。
HMV推世界级音乐下载服务
HMV虽然是有89年历史的老店，但随着iTunes等网上音乐下载服务的推出，它已决定不再“传统”，大力进军网上战场。于7月26日推出的hmvdigital.com共有超过1000万首歌曲供选择，歌曲档案可以用mp3播放器、iTunes和微软视窗的Media Player播放，十分方便。
同样，HMV可让使用者直接在线上付费下载。目前付费下载模式为每首歌约收取40便士，整张专辑则约收取4.99英镑，同时将每周进行特定专辑或音乐内容特价促销活动。买家若遗失了在该网站下载的音乐档案，可以重新下载，而iTunes便没有这个好处。
在此之前，HMV已经有提供音乐下载服务，只是规模不算太大。去年9月，HMV买下了Spotify音乐串流服务所属的7digital公司的5成股分，网上竞争力看来有所增加。新加上的数百万首歌之中，许多的档案都拥有最高质的mp3压缩320kbps。
HMV的音乐部主管梅拉妮•阿姆斯特朗强调，虽然有些人仍然把HMV视作传统唱片零售商，但其实管理层已经“完全革新”了它的业务，有了hmvdigital.com，HMV便有了一个世界级的音乐下载平台，既可给予消费者美好的体验，也可有力地吸引乐迷在网上众多数码音乐服务中选择HMV。
iTunes3/4用户愿为音乐付费
7月15日，一家著名的科技研究机构NPD集团称，苹果迷们愿意为iTunes平台上的订阅和基于云的音乐服务付费。其中iTunes使用报告中显示超过1/4的用户对免费的云音乐服务表示了强烈的兴趣。其余3/4的用户愿意付费。
根据NPD的报告，在美国iTunes的用户在700到800万之间，这些用户至少对一项收费订阅服务感兴趣，他们认为每月最低费用在10美元为最佳。
云是描述因特网计算的一种术语，服务和存储均通过网络提供。苹果正致力于云音乐服务，CNET在1月曾报道称iTunes官员与四大唱片制作商，环球，索尼，华纳，EMI，商讨开展云服务的事宜。
iTunes云化是很有必要的。消费内容的日益增长对消费电子产品的存储容量提出了日益巨大的要求。如果我要将高清的一整季的某电视剧存在我的手机上，那需要几十GB的容量，要知道就连iPhone也才有32GB的存储容量。但是苹果公司仍有很多困难需要克服，离正式开通云音乐服务还有很长一段时间。
HMV引领新概念“音像超市”
苹果、谷歌大多数人都知道，但HMV为何方神圣？
HMV是一家大型音像制品的零售商，总部位于加拿大，起源于1921年英国作曲家埃尔加在伦敦牛津大街363号创办的一个唱片零售店，后来公司不断扩大，在世界各地开办了275家分店，主要经营音乐、影音、电脑游戏等产品。
1994年，HMV集团看准了香港这块流行文化的集中地，要将“音像超市”的概念引入香港这一全新的市场，其目标是明确的：HMV要成为香港音像零售业的“大哥大”。
“音乐无限”，这是HMV给其香港音像店的定位，但HMV不只是在卖东西，他们“音乐无限”音像超市的概念也并不只是“无限的音乐”。
HMV要给香港音乐爱好者一个享受无限音乐的空间，让他们的每次光顾都成为美好的回忆：老远的，你会听到店里正放着时下最流行的音乐，走进店内，是满墙满架的CD、VCD、磁带、唱片，你的目光在这琳琅满目中搜索而最终定格，例行公事般地试听之后付款离开，那支流行曲还会不依不饶地伴你走出好远好远……
也就是说，HMV音像超市给顾客带来的是一个享受无限音乐的绝好空间，无数的音乐爱好者光顾这里，是因为这是一个“充满无限音乐的令人兴奋的场所”。
HMV还不断举行各种活动吸引公众，让他们一步步地了解HMV和“音乐无限”。例如，HMV常与音乐爱好者熟知的品牌唱片公司合作，配合音乐主题在“音乐无限”店中加以表现，渲染浓重的音乐氛围，也借势塑造HMV品牌形象；与商业电台、电视台合作或直接在“音乐无限”举办互动音乐节目，充满活力的DJ和极富动感的音乐特别具有感染力；HMV还迎合港人爱追星的心理，多次邀请音乐艺术家、歌星等亲临“音乐无限”参与活动，以明星风采映射“音乐无限”的魅力，树立品牌优势。曾经，“HMV与黎明有个约会”的活动，吸引了无数热情的歌迷到场，HMV由此声名大震。
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