刚刚启用的北京奥运会新闻中心，已经让人嗅到了奥运“新闻战”的硝烟。信息时代，媒体已经成为奥运不可分割的重要组成部分，奥运推动人类进步的社会功能要依靠媒体进行传递和放大。从这个意义上说，客观、公正、平衡地报道奥运是各国媒体应该承担的社会责任。
奥运会既是运动员一展身手的舞台，同时也是各国媒体比拼竞争力的练武场：赛场内，各国媒体要把赛况即时传播出去，比的是速度，是时效，是独家；赛场外，媒体要利用奥运所搭建的跨文化交流平台，记录下不同文化相互碰撞的火花，比的是眼光，是深度，是人文关怀。
传播奥运精神是各国媒体首先应承担的责任。奥运会是世界人民通过体育盛会传播和平意愿、学习和谐相处的学校，人们期望通过奥运，体会并实践人类和谐相处的理念，最终把以自强、公正、和平为原则的奥运价值理念推广到世界其他领域。一届奥运就是一次传播奥运精神的机遇。
然而，受到空间和时间的限制，能够现场感受奥运的人毕竟有限，而媒体却能把与奥运有关的文字和画面实时向全球传递，让世界人民共享奥运的盛宴。当读到运动员顽强拼搏、勇破纪录的消息时，人们会感受到更快、更高、更强的自强精神；当看到敌对国家运动员同场竞技的画面时，人们会感受到友爱和平的价值原则；而当某个运动员兴奋剂丑闻被曝光时，人们又会体会到公平公正的竞技理念。这正是媒体传播奥运精神的价值所在。
媒体的责任还应体现在促进文明交流中。现代奥运为人类不同文明的交流提供了很好的平台，媒体的目光不应仅限于赛场以内，还应在展示千姿百态的人类文化上各显其能。例如，2004年雅典奥运会上，各路媒体除体育赛事报道外，还以“文化奥运”为主线，大量报道了东道主雅典的文化和节日活动。北京奥运会前夕，65岁的俄罗斯体育记者艾杜阿尔特·索罗金说：“我打算抽空到街上走走，参观市容，欣赏那里的建筑风格。我想看看人们生活得怎么样，看看他们的服饰，看看他们如何互相交往，怎样休闲。”
交流增进了解，了解催生包容。现代奥运会之所以要在不同国家轮流举办，就是要依托奥运会展示人类文明的多样性，使来自不同文化背景的人们跨越文化藩篱，跳出民族局限，看到人类多样文明的壮丽图景，以博大的胸怀去认识和理解自己民族以外的事物，从而战胜偏见，学会以客观和公正的态度去看待他人、认识自己。现代奥运担负着促进文明交流，加深人类彼此理解与包容的社会功能。这一功能的实现，很大程度上也依靠媒体的充分报道，而媒体记者，作为文化沟通的执行者，能否秉持职业操守，客观、公正和善意地进行报道则显得尤为重要。
本届北京奥运会，将有数万名各国记者参与报道。在如此庞大的队伍中，不可否认会有人带着“有色眼镜”而来，他们利用手中传播权制造“噪音”。他们这样做，是对奥运形象的扭曲，是对奥运理念的亵渎。奥运会公平、公正、和平、友谊的价值理念不仅限于运动本身，也适用于媒体竞争。只有那些牢记社会责任，全面、客观、公正报道奥运的媒体，才能真正赢得全世界观众的尊重，赢得这场“新闻战”。
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