特点一：富贵的象征
奢侈品的魅力是富贵豪华的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”（Lux）。所以，奢侈品应是闪光的、明亮的、让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。
婚礼代表：李家诚与徐子淇
奢侈品：私人飞机环游地球
婚礼花费：7亿元
2006年12月15日，恒基兆业集团主席的公子李家诚与香港女演员兼模特徐子淇结婚。这场世纪婚礼总计耗资七亿。
7亿一半用于私人飞机环游地球，还有2000万新娘佩饰，450万元婚礼场地，610万宾客接待，115万新娘婚纱等都是重度奢侈品。怪不得新娘徐子淇在婚礼上感动得不停落泪，没有女人能在这样的婚礼上保持冷静。据悉，这是目前为止中国史上最豪华的婚礼。
特点二：看上去就好
奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”，这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。正因为其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提现更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求“最好”的感觉。
婚礼代表：梁朝伟与刘嘉玲
奢侈品：12克拉的卡地亚钻石戒指
婚礼花费：3500元港元
从结婚地点不丹开始，我们就感觉到这将是一场另类的婚礼。果然，证婚是当地德高望重的僧侣，蛋糕花费约13,000港元。嘉玲婚纱由Vera Wang设计，伟仔穿Tom Ford礼服，宾客约100人，其中明星嘉宾包括钟镇涛、狄波拉夫妇、叶童夫妇、王家卫夫妇、关锦鹏、张叔平、吴廷烨、陈家瑛、施南生、尹锦辉、李浩林和狄龙夫妇、林青霞、邱宽离、张震、台湾微风广场老板廖镇汉及太太孙芸芸、资深制作人杨佩佩、王菲、李亚鹏、胡军。加上不丹王叔Dasho Tobgya Dorji和不丹国王协助，于王宫的寝室拍结婚照，采访传媒共约40人，80名不丹警卫和20个保镖的排场，足够铺张。
不过，最耀眼的莫过于梁朝伟送上12克拉的卡地亚钻石戒指给嘉玲做结婚礼物，与章子怡手上戴的订婚钻戒大小一样。而婚礼当天刘嘉玲的配饰也是全套卡地亚。刘嘉玲当了一回克拉新娘。
附：卡地亚珠宝
卡地亚于1847在巴黎诞生，它的创始人是路易·弗兰科斯·卡地亚（Louis Francois Cartier）。被美誉为 “皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，是当今世界首屈一指的珠宝制作商。迄今为止，卡地亚仍然吸引着众多皇室贵族及社会名流。在卡地亚的“红盒子”中蕴藏着对爱的承诺，加之美轮美奂的钻石，呈现与众不同的结婚钻戒。卡地亚不但是上流社会的表征，也是见证永恒爱情的经典品牌。100多年来，卡地亚见证了无数永恒亘古的爱与承诺。因此不论是具有一定地位的人士，还是年轻的情侣，卡地亚始终传递着无法抗拒的爱情魔力。
特点三：个性化
奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树起个性化大旗，创造着自己的最高境界。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们创造了购买的理由。也正因为奢侈品的个性化不像大众用品，才更显示出其尊贵的价值。
婚礼代表：林青霞和邢李原
奢侈品：花费巨额美金成本种植树墙
婚礼花费：2000多万元
为什么花费巨额美金成本种植树墙？浪漫吗？有一点吧。但据说是为防止记者偷拍，这次狗仔队可值了一回钱。也许，对于林青霞和邢李原，为了把浪漫留在美好的记忆中，这样做很值。最少也是为绿化做贡献了。
当时林青霞的结婚礼服是由CHANEL名师亲手缝制的，世上绝无仅有。五百万港币的结婚钻戒，五百万朵香槟色玫瑰价值七百万港元。
特点四：专一性
奢侈品是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。有些奢侈品代表专一性，公主的南瓜车只在童话里出现，这时候钻石都显得渺小。
婚礼代表：李克勤和卢淑仪
奢侈品：公主的南瓜车
婚礼花费：逾千万元
不是每个女人都把钻戒当作最奢侈的礼物，最用心的礼物往往是最打动人心的。李克勤除了用288万元礼金之外，连同钻饰、酒席、婚纱照及请柬等各项花销超过千万元，新娘光婚纱就换了3、4套，每套都是价格不菲。
但是，给人留下最深刻印象的是那辆公主的南瓜车，它一下子将童话的氛围激发出来。多少女孩从小就梦想着变成快乐的公主，卢淑仪等了李克勤十几年终于等到了。
也许，他们的童话情节来源于那座最接近童话世界的新天鹅城堡。
特点五：距离感
作为奢侈品必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品就是为少数“贵族”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美，奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。
婚礼代表：刘涛与王珂
奢侈品：超豪华车队
婚礼花费：400万
演员刘涛与王珂举行了婚礼，除了到场明星让人注目外，吊人胃口的恐怕是那些豪华“婚车”：一辆保时捷、八辆法拉利、三辆兰博基尼、一辆奔驰SLR超级跑车、两辆宾利、两辆劳斯莱斯……不知道的以为又要开车展。据一位自称新郎友人的网友介绍：整场婚礼，准备了两个月，花费了400万！婚礼的前一天，婚车开始在昆仑饭店集结，程度出乎意料。兰博基尼LP640，800多万的限量版奔驰SLR超跑，法拉利等更是数不胜数……名车云集，琳琅满目。
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