普京的支持率从2011年12月国家杜马选举结束时的36%，上升到2012年2月的52%。在2012年3月4日的总统大选中，普京毫无悬念地胜出。这说明普京的竞选策略较为成功。
那么，普京竞选策略有什么特点呢?
普京竞选策略的总体特点是：提出俄罗斯发展进入新阶段，根据新阶段的新特点，适时提出了治理新思路，从而顺应了当前俄罗斯的社会情绪，取得了民意支持率的上升。
支撑普京这一竞选策略的政治举措有很多。例如，充分营造“挺普”的政治氛围。普京竞选团队针对“反普”的游行，组织了大规模的“挺普”的集会。俄罗斯出现“以集会对集会”的街头民主形式，但秩序井然。互联网上也出现了支持普京的网站。又比如，以退为进，放低身段。普京积极会见各派社会力量，加强政治沟通。其中，2月1日，普京在会见俄罗斯律师协会成员时首次表示，总统大选可能出现第二轮投票的情况，甚至不排除自己败选的可能性。普京表示，如果自己在此次总统大选中获胜，他不排除邀请反对派成员参与俄罗斯新政府工作的可能性。这对吸引右翼自由派选民有利。
不过，尤其需要关注的是普京充分利用传媒，加大宣传力度。在俄罗斯主流媒体上发表7篇竞选文章，不回避问题，集中阐述自己治国理念的新变化。尤其针对选民结构的变化，论述了俄罗斯中产阶级的问题，表示要依靠中产阶级并反映其利益，以求赢得中间选民的支持。普京还开通竞选网站，及时公布竞选文献、言论和活动，还开辟专栏让选民自由发表意见。同时，作为政府总理，普京在电子媒体中出现的频率明显多于其他总统候选人。
特别令人感兴趣的一个政治设计就是7篇竞选性政治文献的出台。
普京除了在2012年1月12日开通竞选网站发表竞选纲领是在周四以外，从1月16日开始，普京发表的7篇竞选性文献都是在周一。时间点选择在星期一，似乎是寄希望于民众会认真阅读并在随后一周内广泛讨论。
按照普京新闻发言人的说法，1月16日《消息报》刊登的第一篇文章《俄罗斯集中精力：必须应对的挑战》是竞选纲领的引言。第二篇《俄罗斯：民族问题》于1月23日发表在《独立报》上，第三篇《俄罗斯需要新经济》于1月30日发表在《新闻报》上。2月6日第四篇《民主与国家素质》发表在《生意人报》上，2月23日《社会公正：俄罗斯的社会政策》刊登在《共青团真理报》上。关于军队改革的第六篇《强大是俄罗斯国家安全的保障》在《俄罗斯报》上刊登。2月27日，大选前最后一个星期一，也是最后一个机会窗口，普京发表了关于外交战略的文献《俄罗斯与不断变化的世界》发表在《莫斯科新闻报》上。
7篇文献选择7家报纸，这是普京竞选团队精心的政治公关设计，也取得了良好的政治效果。
第一篇发表在《消息报》。《消息报》是俄历史最悠久的报纸，所以选择它发表普京关于时代和发展阶段这样事关全局的治国理念。形式与内容的完美融合，报纸的历史厚重感托得起重大问题的阐发。
第二篇发表在《独立报》。《独立报》，原来政治倾向偏右，在车臣战争问题上向政府发难过，现在报纸则较为中立，以政治问题的分析和评论见长。既然普京认为民族问题是俄罗斯最根本的问题，那么选择该报发表倒也合适。
第三篇发表在《导报》。《导报》本身就是分析经济问题为主，发表新经济一文则是顺理成章了。
第四篇发表在《生意人报》。这是激进民主派的大本营，在此发表关于民主的文献，真是“以毒攻毒”。
最有意思的是选择《共青团真理报》发表第五篇关于社会政策的文献。《共青团真理报》，也就名字上有个共青团，有个真理，内容早就与此无关了。《共青团真理报》是莫斯科发行量最大的报纸，市民消遣类，类似《新京报》或《北京晚报》。选择受众面如此之广的报纸发表彰显社会公正加大社保力度的文献，简直是绝佳的政治设计。想一想，周一你挤着地铁去上班，或者吃着火锅唱着歌，看到了要降房价的权威消息，乐疯了吧?还有啥理由不支持普京?
第六篇讲国家安全和军队建设的文献，发表在政府机关报《俄罗斯报》上。权威声音讲安全，非常匹配。《俄罗斯报》是国家杜马通过的宪法性法律唯一有权发布的报纸。
最后一篇讲外交战略的竞选文献发表在了《莫斯科新闻报》上。此前，如果猜测在什么平面媒体上发表关于国际形势与外交战略的文献，可能会想是著名的外交事务杂志《全球政治中的俄罗斯》或是外交部的部刊《国际生活》。但是没想到普京是发表在这样一份具有传奇色彩的《莫斯科新闻报》上。这是俄罗斯最老的外文报纸，它的英文版创始人是一位美国人，和苏联、中国的渊源很深。该报也是当年公开性改革年代自由派的旗舰型报纸，经常原文不动的转载西方的文章和评论。2007年停刊，2010年复刊俄文版，而且复刊是依托俄新社，而俄新社是有中文网站的。梅德韦杰夫还专门致信祝贺复刊。选择这样一份曾经具有外宣色彩、曾经具有自由主义色彩、与美中渊源关系深厚的具有俄、英、阿拉伯文版本的报纸发表俄罗斯外交的竞选文献，煞费苦心、别具匠心。
报纸与文献，宣传与竞选，政治设计与社会效果，这是2012年总统大选有特色的政治景观。
(作者为中国社会科学院俄罗斯东欧副研究员)
【欢迎转载 请注明来源】
