据新快报报道，8月1日的“清洁工中暑，小女孩撑伞”新闻，引起读者高度关注。一名女清洁工中暑后昏倒在路边。一开始路人不敢贸然施救，后来一名小女孩蹲下为她撑伞，在孩子的感召下，观望的路人终于出手，将人救醒。新闻甫一传开，瞬间搅动舆论，有关社会冷漠的反思再次重击世道人心。
然而，经过调查，记者找到了照片中晕倒的女环卫工汤大姐，原来那张充满爱心的照片，竟然是一场精心策划的炒作。“他们说要我拍一个卖伞的广告，怎么知道是……如果我知道是要上报纸去骗人的，给多少钱我都不干。”汤大姐说，她自己也是被对方利用的受害者。那名撑伞的女童也是花150元请来的。
无独有偶，今年3月同样引起舆论关注的“深圳最美女孩”仅仅一天时间即被证伪造。近年来，“最美××”不断在媒体上涌现，有网友认为，此类新闻在消费大众的情绪，对最美人物的好感、对正能量的渴求、对弱势群体的同情、对富裕却无良群体的憎恶，都能被拿来煽动或发酵，在大众不自觉、不知情的情况下，变成一股由策划者操纵的力量。
无良策划重挫社会信任
媒体评论称，虽然其动机与目的暂时不明，但种种迹象已经显示，这是继两年前那起“跪爬母亲”事件之后的又一起恶意炒作事件。这场闹剧玩弄了公众的情感与道义，一次又一次地消费着这个社会的基本信任。公众之于“路人扶助”的敏感之心再次受到重挫。无可否认，我们生活在一个前所未有的陌生人时代，因为信任的匮乏，陌生人与陌生人之间的相处成了一道社会难题，人情冷漠的土壤得以滋生。而在经历“扶老人被诬陷”、“跪爬母亲”、“小悦悦”等一系列新闻事件之后，陌生人之间本已微弱的信任几乎濒临危机，早已经不起哪怕是一丝的挑衅。
爱心商业炒作的危害在于，在真假难辨的情况下，公众宁愿信其伪而不愿信其真，其结果就是民间慈善将面临如“红十字会”那样的信任尴尬。自然，对于这样没有底线的商业炒作行为，应当给予包括道德鞭挞在内的严惩。在此基础上，我们对于道德的培植和呵护环境也应反思。
越是道德滑落，越体现出强烈的道德饥渴，于是在手段上便有些“无所不用其极”。习惯于榜样塑造的道德教育方式，使成为先进、树立楷模成为一种通行手法，及至过度拔高而“神化”。很多官方推出的“先进人物”完美无缺，几乎达到了“不食人间烟火”的层次。而在民间，这样的思维同样在发挥支配作用，“最美××”的标签满天飞，被鲜花、掌声、名利包围的榜样们，既产生了人人向上的正能量，也产生了“为当先进而造势”的负面导向，一场全民式的模范狂欢便应势而生，也给了商业炒作以机会。
道德的培植必须基于习惯的培养。救小悦悦的阿婆陈贤妹说：“我只是做了一个人该做的事。”远离那些运动式的慰问与关怀，回归于平静与常态，才是真正对道德表达者的应有态度，也是对弘扬道德应坚持的原则。没有了道德榜样的饥渴，恢复理性的判断与分析，商业炒作便会在事实面前露出原形。
社会患上“正能量饥渴症”
“一名满头白发的老人盯着快餐店里的盒饭直流口水，被一名过路的女孩瞅见了，女孩当即买来盒饭并单膝跪地将饭一口一口喂进老人的嘴里。”这名被誉为“深圳最美女孩”的主人公，出现在今年3月25日中新社的一篇配图报道中。但一天后，有媒体人称这是条假新闻。最终经记者核实发现，整个事件为商业策划，始作俑者是著名网络推手石金泉。其所在的公司曾策划过多次“最美××”事件。
“最美”一旦和商业挂钩，自然大大地消解了“正能量”，甚至还会产生类似于亵渎爱心、愚弄网友、沾染铜臭的“负能量”。究其原因，无非是社会对于类似的“最美××”有着天然的偏爱，总想着挖掘这些事件背后的“正能量”。毋庸讳言，这其实是一种“正能量饥渴”的反应。应该承认，类似于这种“女孩暴雨中为乞丐撑伞”、“女孩人工呼吸救醒乞丐”的事件，所透露出来的“正能量”实在太强大了，能够给人们带来更为强烈的震撼。社会需要这样一种“正能量”，以体现我们这个社会道德大厦的坚实。遗憾的是，这样的“正能量”是可遇不可求的。
重庆时报评论称，爱心不设防，是人性的可贵，也是人性的弱点。人们之所以为“最美妈妈”、“最美教师”、“最美司机”感动，恰恰是因为，在这些普通人身上看到了人性的纯粹与美好。这些有温度的新闻能够驱赶社会与人心中的冷漠与麻木，让人们感到温暖。而策划出来的“最美女孩”，一个弄虚作假的爱心故事，让公众感觉蒙受了欺骗。利用人们的爱心进行炒作，亵渎了人性的美好。这种没有底线的炒作，虽然是很小的一个事件，但是其对社会的危害却不容小觑。其最可能的后果就是，从此之后让人们对爱心设防，让人难以相信“最美”。当人们面对最美好的事情，也要产生怀疑，这该是一种多么可怕的结果。这将助长自私与冷漠。当人们不敢相信美好，担心爱心被欺骗、被糟践，必然会缺乏爱的能力，缺乏主动救助他人的意愿，从而会产生更多的围观者和看客。
一个社会不仅仅是利益共同体，也是一个价值共同体。人性中的美好与彼此之间的信任等，是让所有社会成员凝聚在一起的价值根基。善良、悲悯、信任、尊严这些人类共同的价值不容伤害、亵渎。每一个社会成员都有责任捍卫，并互相激励去追求和实现这些价值。“深圳最美女孩”事件，见证了人性中的丑陋与猥琐，是在亵渎人性的纯良和美好。那些为了一己之名利而欺骗整个社会的人，必须受到谴责。
救命是否比道德更重要?
据广州日报报道，2011年3月22日，广州大道中往体育中心的路上，一位名叫谢三秀的母亲抱着患癌症的女儿跪地前行，她这样做，是因为一个网友说，如果她从广州大道抱着孩子一直跪爬到体育中心，马上让人捐两万元，但后来，该名网友反悔。随后，天涯官方踢爆此事真相：这名网友是天涯版主“金泉少侠”——石金泉。
“救命比道德重要。”一手策划此事件的石金泉对记者说。作为策划过多起媒体事件的网络推手，他说自己纯粹帮人，分文不收不止，还捐了300元。得知某网站公开宣布自己虚假炒作，石金泉承认自己是在炒作。他说，他与谢三秀素不相识，和其他网友一样，看到帖子才知道此事。他解释：“我实在看不过眼，得病的是小孩，现在正是紧急关头。社会太冷漠了，论坛上那么多求助的帖子，根本没人帮。”在石金泉看来，要在短时间筹集到救命钱，除此之外没有更好的办法，“我实属逼于无奈”。
被揭发虚假炒作后，网上谴责声浪汹涌澎湃。站在舆论漩涡之中的石金泉，有点犹豫地说，这般炒作的确有一点违背社会道德底线。“但是，能够救一条命比道德重要。”“整个事件最坏的环节，就是炒作的事情被曝光了，给社会造成很大伤害，整个社会的诚信都因此受损，我觉得媒体不应该把我报道出来。”石金泉气愤地“控诉”。如果不把背后的真相揭开，他觉得这是最好的结果，“延续下去是一个很好的事情，就算骗人，能够帮人也是一件好事。”
上当的网民愤而发帖怒骂“金泉少侠”：这个社会太疯狂了，为了一个正当的目的就可以不择手段，欺骗社会?但也有不同的声音，力挺他“用心良苦，忍辱负重”：“金泉少侠”良苦用心地让这对母子去作个秀，让人们去关注她孩子得癌症有错吗?还有网友认为，虽然这件事情是炒作，但是经求证这位妈妈是不知情的。就算她知情，为了救孩子参与炒作也是可以理解和同情的。据了解，她很早就开始网上求助了。不管是完全不知情，还是去作秀，都是非常心酸的事情。
“善”与“美”的前提是“真”
我们不需要杜撰的“最美”来粉饰现实。尽管社会上确有冷漠现象，然而不争的事实是，冷漠只是少数，“最美”才是主流。从“最美教师”到“最美司机”，从“最美战士”到“最美妈妈”，从“最美护士”到“最美大学生”……“最美”处处都有，他们或许是我们的左邻右舍，或许是我们的同事工友，或许曾在人海中邂逅，或许从未谋面……但他们的事迹震撼着人们的心灵，凝聚的是强大的道德力量。
这些好人好事，还原了社会的本来世态，还原了本真的人际关系。有这么多真实的好人好事，我们还要杜撰的“最美”虚张声势吗?“真善美”中，“真”字首当其冲。没有真，何以善，哪来美?不真的“善美”，是假善假美。既“正”又“真”的“正能量”才有生命力、才能感染人。而虚构的“正能量”，其实本身就成了负能量，伤害世风人心。当人们一旦发现被骗，就难以再次投入真情。
新华网评论称，当城市从“熟人社会”走向“陌生人社会”，人情冷漠、互信稀缺，陌生人之间的守望相助就显得弥足珍贵。因此，社会上偶尔上演的温情场面总会令人格外感动，并常常被人们冠以“最美XX”。不过“善”与“美”的提前一定是“真”，虚假的善只能是伪善，虚假的美只会令人反胃。
因此，媒体应该摒弃浮躁之风，静下心、沉下去，探索真实之美。须知，生活中本不缺少美，而缺少发现美的眼睛，有时即便是凡人小事，也不乏真实动人之处。而对于公众来说，既要立场鲜明地对炒作造假行为说“不”，也不能因此而拒绝相信和行善——那无疑是用别人的错误来惩罚自己的善良。
摆拍的“最美”很丑陋，而为什么假新闻屡禁不止?追根究底，很重要的一个原因，就是造假支付的“成本”太低。编造假闻不但想编就编，而且出了事也不用负责任。既有如此“导向”，造假在造假者眼中，自然就成了赢多输少的赌博。由此可见，严厉惩治炮制虚假新闻的害群之马，才是根治造假的捷径。
(编辑组稿/毕晓宁)
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