互联网巨头始终在琢磨从选秀节目中分一杯羹。他们不满足于从电视台拿播放版权去卖广告，也想参与到制作当中，从节目源头开始插手，不能说要改变电视行业的格局，但这肯定是未来的趋势。
中国的互联网公司迫于市面上优秀编剧、导演匮乏和不敢豪赌自制剧的现状，一直对于未能真正进入电视行业耿耿于怀。2013 年，有百度背景的爱奇艺终于出了手，联合河南卫视推出真人秀节目《汉字英雄》，也算宣告网站自制选秀节目时代的到来。
而这一切都源自从央视跳槽来的首席内容运营官马东。“汉字英雄是个文化类节目，之所以做这个节目，也是因为有差异化，可以区别于暑期的各种唱歌跳舞类选秀节目。”马东说，“第二点是我们对汉字的感情，作为中国人对汉字的这种情节，让我们在筹划之初就越想越兴奋!”
“汉字英雄”从全国选了108 名年龄在13岁~17 岁的青少年选手，通过对汉字的解读等PK，最终会决出一个“英雄”，是典型的益智类节目。马东说，初衷是因为暑假到了，是愿意让自己的孩子换着台看唱歌比赛，还是让他学点东西呢?他认为这个节目也不单纯是给孩子看的节目：“成年人同样适合，家长也会愿意看。我们的选手非常强悍，你说出一个字，比划多少，出处哪里，马上给你说出来，嘉宾高晓松惊呼甘拜下风。”
做一档选秀节目需要选择一家卫视做母体，这也是中国互联网公司进军电视节目行业的一大障碍。奇艺网找到了还没有改制的河南卫视，双方一拍即合。河南卫视作为中原地区的电视台，一贯以文化为核心标签，“汉字英雄”非常适合这样的平台。
3月份筹划，7月份开播，马东承认在策划和招商上遇到很大的困难，由于时间很短，所以招商工作的周期短、压力大。在成本方面，马东不愿意透露具体数字，只说爱奇艺投了“数千万”，他希望这个节目不只是做一期，如果效果好的话，会在明年做第二季。策划的压力是最大的，因为各种选秀节目可以直接购买海外版权，但“汉字英雄”是属于华人独有文化的节目创造，没有现成的模式照搬，只能靠自己琢磨。
其实做这样一档选秀节目，最大的风险恰恰是“文化”二字。现今社会浮躁、拜金，敢以文化人自居的人还真不多。在嘉宾选择上，于丹、张颐武、高晓松都是马东费了心思的。“我找过陈道明，”马东说，“他是一个真正有文化的人，但是他坚持术业有专攻，演员就是演员，不想来参加这个节目。”对于高晓松，马东的评价颇高，博闻强记、涉猎甚广，“令我惊讶的还不是现场表达文字的东西，是我们在后面休息室聊天没他不知道的，每一个领域都研究得特别深，从美国的离婚制度到橄榄球、军事上面的，每一个话题都能聊得很深入。”
做一档节目，收视率是至关重要的，马东自己不敢轻易给节目贴上“文化”的标签。“从节目制作来说给节目贴标签是找死，屏蔽掉了其他的可能性，节目就是节目，标准就是好看，好看有很多种，各种各样的好看。制作水平、舞美、嘉宾、选手，都构成好看，但是它是一个综合体。”
对于这样一次有勇气的尝试，马东最终谈到了电视行业的未来，也是他颇受瞩目的从央视跳槽互联网行业的原因。“电视，因为电视播出平台是体制内的，电视人才只能依附于这个，但现在有了视频网站，导致很多制作人员有机会选择在不同的制作机构里面服务，不完全出现在体制内。但是我并不觉得他们一定会选择进入到视频网站，我认为他们的未来一定是在市场中成为独立的内容提供商。他就是制片公司，内容一样，现在也很多，社会上这种鼎鼎大名的制作公司，比如光线传媒，我觉得他们容纳了很多专业的制作人士，这个趋势会更明显。”
马东认为未来的电视格局是以制作公司为主体，向不同的制作平台提供内容，这既包括电视台，也包括视频网站，这才是良性循环。“现在的格局是，我们是从电视观众或者网民那里拿关注度来卖给广告商，来卖给客户获得收入，广告模式就这样，这种模式不论传统媒体还是今天的互联网视频媒体都还没有改变。但是这个趋势一定会改变，盈利模式一定会发生巨大的变化。”
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