一个充满了历史陈旧感的名词，如今摇身一变，成了网络大热。每个人都在说它，赞扬的、贬低的、嘲笑的、羡慕的，爱恨交加。如果碰上了，人们多半会微笑着伸出手：我们做个朋友吧!没错，就是它——土豪。土豪原指乡村里有钱有势的恶霸，与劣绅同列，在小人书上的形象通常是肥头大耳、满肚坏水。年轻人大多是在历史书上认识“土豪”的。土地革命战争期间，红军首次提出“打土豪，分田地”的口号，“土豪”从此进入阶级斗争范畴。
近两年，“土豪”常见于一些游戏社区，用来嘲讽那些一味烧钱为游戏人物购买虚拟装备的人。有钱，但土气，而且技术含量很低，鄙夷的气味显而易见。 真正让“土豪”走红的，是今年9月初的一个网络笑话。一青年向禅师寻求快乐的秘诀。禅师得知其财富后，默默伸出了一只手。青年恍然大悟：禅师是让我懂得感恩与回报。禅师道：“不，土豪，我们可以做朋友吗?”这个笑点颇低的段子得到了海量转发，随即掀起了微博上的“与土豪做朋友”和“为土豪写诗”活动。革命词汇“土豪”从此翻身把歌唱，一路奔向网络娱乐巅峰。
苹果推出新一款金色手机。以往这种颜色会被冠以“香槟金”之类的雅称，如今，大家齐齐唤它“土豪金”，并质疑苹果迎合粗俗。金灿灿，这分明是腰包有钱唯恐人不知的暴发户最爱的颜色。“土豪岳母”横空出世。报载国庆期间某地婚礼，新人礼毕，岳母即掏出一价值400万宾利车的车钥匙交给新郎，惊喜得新郎跪地长泣。虽然报道的真实性被质疑，但不妨碍无数网络男青年齐刷刷伏地：跪求土豪岳母!
如果土豪偶尔跟群众来个互动，那么狂欢就会瞬间飙至高潮。万达集团举办了一场群星荟萃的活动。莱昂纳多·迪卡布里奥、妮可·基德曼、伊万·麦克格雷格等好莱坞巨星齐聚，阵容“秒杀国内外多个电影节”。网友一边高呼“土豪真有钱”，一边嘲笑身着迷彩的保安、台上的戏曲表演将这场堂会的档次“一下拉到城乡结合部水准”。万达集团董事、中国首富王健林的儿子王思聪干脆回了句：“我们叫东方壕莱坞。”顿时引来掌声雷动：自黑得漂亮!
土豪之热甚至惊动海外媒体。美国《外交政策》杂志网站10月15日发表文章，统计称“土豪”一词在新浪微博中出现了5600万次。这篇名为《来看看中国的贝弗利山人》的文章，不客气地将中国土豪比为“贝弗利山人”(美国著名喜剧角色，闹出了很多笑话的暴发户)，“他们对奢华的热衷成为全球奢侈品行业的支柱，他们也因品位差而遭鄙视、嘲笑和抨击。”
其实在土豪之前，中国的有钱人已经以各种代名词、各种形象屡屡出现。贬义的如暴发户，褒义的有高富帅和白美富，偏中性的还有新贵、富豪、富二代等等。但这些都不如土豪影响力巨大，因为这个词实在太过形象：媒老板的财富，暴发户的品位，挥金如土却始终脱离不了的恶趣味。在贫富差距加剧、拜金主义盛行的当下，这样的形象恰到好处地迎合了庶民对富裕阶层的态度：羡慕妒忌恨，最好顺带还能踩两脚。
别忘了庶民在网络上的经典代号：屌丝。这个自嘲意味明显的称号是对压力山大的生活的最现实焦虑，也是一种无奈的小抗争。当他们看到站在对立面的喜滋滋的土豪，以攻为守就成了第一反应。土豪们晒包，我们笑话他们只懂得秀logo;土豪们品红酒，我们嘲讽他们牛吃牡丹只会装;长假土豪们出国血拼，我们立马翻出报道，吃快餐坐经济舱买天价奢侈品，除了烧钱还会啥?一切炫富行为都被狠狠打压。
其实土豪们不可谓不努力，他们对物质生活和精神生活都有孜孜不倦的追求。网上热传着“中国土豪十年变化总结”：从戴金链子转成戴佛珠，从喝白酒转成喝红酒，从西装领带转成中衫布鞋，从打麻将转成打高尔夫，从开奔驰转成跑马拉松，从游山玩水转成山中辟谷，从投资夜总会转成投资拍电影，从狐朋狗友转成EMBA同学会。但又怎样?无论多积极努力，从庶民立场看，还是摆脱不了“人傻，钱多，速来”的宿命。
既嫉妒他们的财富，又看不起他们致富的方式和生活品位，同时想象自己是土豪形象的对照版：没有傲人财富但有过人品位。网络的最大好处就是轻而易举地通过臆想和宣泄完成自我保护。“看到别人有钱有势，会对人的自我评价产生负面影响，这时候批判他们的‘土’，嘲笑他们的品位，可以减轻这种影响，实现心理平衡。”心理学家分析。颇具讽刺意味的是，各种调侃嘲讽之后，结果恰恰相反：每个人都不喜欢他，但每个人都想和他做朋友。因为强大的“土豪经济”来势汹汹、不可抵挡。土豪金的苹果手机饱受嘲讽却供不应求，其他大牌生产商也争相跟风推出“土豪金版”。金灿灿有多土气，但劳斯莱斯已在成都车展推出了金色版定制车。一向标榜品位与文化的跨国大公司，在“豪气”面前笑眯眯地弯下了腰。
功利不分海内外。那些嘲讽着中国豪客土气行为的国家，也急急地张开怀抱，想将更多的中国土豪揽入怀中。因为中国旅游研究院发布的《中国高端旅游客户行为研究报告》显示，有68%的高端人群每人每次境外旅行费用超5万元，其中28%的高端游客每人每次出境旅游消费超10万元。“土豪首领”王健林刚刚享受到新待遇：上门服务。媒体报道称，英国公布多项针对中国访客的签证简化措施，包括上门服务等。日前英国使馆工作人员就亲自上门，为王健林办理签证手续，“万达集团对此非常满意”。当然“土豪首领”的表现也令英国人“非常满意”：这家国内最大的商业地产开发商的老总在英国出手不凡，以3亿英镑的价格购买了一家英国游艇制造企业，并在伦敦一个地块投资7亿英镑，建造西欧最高的住宅楼。
这是个崇尚财富的年代，我们取笑或批判着土豪的粗鄙，却无法掩饰赤裸裸的机会主义心态。社会学家一针见血地指出，“如果有选择的机会，大多数嘲讽土豪的人都会毫不犹豫地成为土豪。”那成不了土豪怎么办?“路见不平一声吼，抱住土豪不放手。”土豪消费物质，我们消费土豪，各种嬉笑怒骂，都是各取所需。
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