一份明星名单放在了某国企领导的桌上。这家企业在运作一次传统媒体与微博互动的营销策划，计划邀请一些明星参与其中，广告公司报上的名单中有徐静蕾的名字，这位领导显然对这个的名字并不感冒：她还那么出名吗？
在微博上，徐静蕾的ID叫“鸡毛蒜皮与鸡毛蒜皮”，没有实名认证，粉丝数只有81万。这位曾经的博客女王，在微博时代的影响力显然已经落在了许多人后面。姚晨，微博时代的女王，她实名认证的微博现在粉丝有6098万。
过去十多年里，中国网民们由草根化的BBS开始，转到博客、播客，又追到微博，终于再次回到以身份为重要参考的媒介，“大V”再次成为最有影响力的人——当然，很难说，这种局面会持续多久，因为，微信又来了。
BBS的无名时代
现今许多活跃在微博上的网络“大V”，都还对天涯论坛念念不忘。十年砍柴、五岳散人等大V，当年大都在那里混论坛。
十年砍柴是1999年前后开始触网的，很快，这个在现实生活中默默无闻的媒体人，在互联网世界里，赢得了巨大声名。那是一个反对实名认证，以ID面目示人的时代。在那个时代，人们抛弃了自己在现实生活中的身份，以一个网络名称，在论坛里新生，起点相同，人人平等。
BBS从出生就是一个草根为主的媒介，明星大腕可没那么多时间泡在论坛里，和人吵架、与人辩论。多年之后的微博时代，十年砍柴仍然对那段论坛经历念念不忘：“一篇帖子读来，从主贴到跟帖，大长学问。无论对主贴赞成或反对，基本做到讲事实、重逻辑，有交锋而少谩骂，有激赏而少附和。”
每个人都拥有自己的话筒，都能找到自己的平台。那个时代，也是自媒体的雏形阶段。其辉煌时期，在2003年前后来临。孙志刚事件，在纸媒上被报道，但在网络上掀起了渲染大波，一份身处广州的《南方都市报》，最终通过网络，影响了全国。而2005年天涯论坛上，“周公子”与易烨卿关于“贵族”的论战，更是登上了《南方周末》的头版头条。
“如果没有BBS，一些事件就成为不了社会重点事件，就无法从网媒走向平媒。”十年砍柴接受媒体采访时如是说道。
博客开满鲜花村
就在“贵族”之战的同一年，徐静蕾在新浪的博客开张了。
对中国的自媒体时代来说，2005年是一个绕不过去的念头。新浪就是在这一年，高调推出了blog2.0的公测版，随后，另外三家门户网易、腾讯、搜狐也推出了自己的博客服务。中国一下子进入了博客的勃发阶段。
在国外，博客已经流行好多年了。它爆得大名是在2011年的“9·11”事件中，当时许多博主开始在博客中直播、记录与“9·11”有关的消息和细节，在blogger聚集的blogger.com上，上百个个人博客开始集中报道“9·11”事件，这些热心的博主通过自己的领地，发布了无数业余照片、录像和现场录音，个人终于能够在博客的帮助下，毫不逊色地履行一个新闻工作者的职责。
方兴东——谈及中国博客时不能错过的人物，中国博客教父——第一次把这个概念引进中国。他花了几百块钱，找一个北京航空航天大学的学生写了一套程序，又请几个朋友细化了页面，只用了不到一个月的时间，博客中国就诞生了。此后，他开始不遗余力的推广博客的历程。那是2002年前后的事情，徐静蕾要到三年后，才开始进入这个世界。“那种感觉好极了”，忆及当年的感受，方兴东如是说道。
徐静蕾初尝博客滋味后，应该也有同样的感觉。她可没像许多人一样，把自己的博客当成一个新闻媒体来经营，她更多的是在博客上“拉家常、晒生活”，结果迅速点击量过亿，成为新浪博客排名第一的博主，当之无愧的“博客女王”。
博客由草根而起，但新浪决定走名人路线，拉来徐静蕾、陈鲁豫、伊能静等人相继开博。名人的进驻，给博客带来了巨大的冲击。人们第一次，可以如此近距离的了解到这些人的生活和喜怒哀乐观点意见，无形中，这些人促成了博客的爆发式发展。但同时，名人的进驻，也让身份的色彩，开始在自媒体中发挥作用。当中国无名草根，兢兢业业写作，换取微薄点击量时，徐静蕾写自己鸡毛蒜皮小事儿的的博客却能轻松过亿了。她当然也看到了这个媒介背后的巨大力量，于是架设了一个以名人为主的博客集散地“鲜花村”，王朔、韩寒等人都被邀请进驻。
但草根依然还有机会成功。2006年，“当年明月”开始在博客上连载《明朝那些事儿》，并最终结集出版，让人们看到了利用博客出名的可能性。那是博客最为黄金的时代。
播客的崛起
就在博客喧嚣时，一个文艺青年王微开始尝试做一件事：为播客提供一个平台。
他第一次听到播客这个概念，还是在一个荷兰朋友那里。“既然博客会火，那么具备影像声音的播客不是有更大的空间吗？”这个想法开始在他脑子里萦绕不去，他在自己的博客上留下了这样一个判断：“博客给我们的是文字的话语权，而这些类似播客的东西却能给我们声音的话语权。”
土豆网，就是在这样的背景下诞生了，比后来被google收购的YouTube还要更早一些。它是一个具有播客门户网站性质的播客服务提供商，为播客们提供一个展示平台。而民间做的最好的播客当属“反波”播客。与传统的广播、电视媒体相比，技术水平并非这些播客的长处，他们以内容取胜——制作者之所以用“反波”的名字，就是为了“反对传统电波里的一切虚假、束缚、欺骗和铜臭”。
技术的发展与宽带速度的不断提升，音频播客很快被视频播客取代。其标志性的事件是2005年的《一个馒头引发的血案》，网友胡戈根据电影《无极》制作的讽刺视频短片，不但引起了巨大的网络反响，也为自己赢得了赫赫声名。这个偶然走红的视频，成了中国播客发展的动力之一，恶搞成了播客最为常见的形式。
博客已死，微博当立？
技术的发展越来越快。就在博客处于鼎盛时期，享受民众的欢呼与掌声时，一个巨大的、一定会威胁到其统治地位的微博阴影，开始飘荡在互联网世界里。
2006年3月份，内测版的Twitter上线，四个月后，这个产品向公众开放，全球正式进入一个微博时代。中国的微博出现的也并不太晚，第二年4月，微博运营商叽歪就上线了，随后，饭否、腾讯的滔滔也都横空出世。
不过网民当时似乎并未意识到这个产品的巨大力量，百十字的碎碎念，更像是互联网世界里的先锋表演，并未成为主流。
又是新浪，在饭否因为政治原因被关闭，叽歪、滔滔处于非常尴尬的境地时，决定进入这个世界。2009年8月，新浪微博开始内测，一开始，反响平平。新浪轻车熟路的开始继续走名人的路线。拉名人开微博，称了当时新浪工作人员最大的任务，据传当年一位新浪的编辑拉来日本AV女优开微博，被奖励了一台iPad平板电脑。
一定有新浪的员工游说过徐静蕾，但是她要更晚一些才会进入，而且没有实名认证。2010年的8月，她发了自己第一条微博：用彩信发的一张照片，获得了10个转发，40条评论。但整整一年后，徐静蕾就决定要关闭自己的“鲜花村”了，那个时候，人们就被140个字的微博给吸引住了，已经不怎么写博客了。
批评者认为这种碎片化的生存模式，让人们变得浅薄了。但支持者则举出微博的巨大力量来反驳——国际上的阿拉伯之春、占领运动，国内的宜黄事件、实名举报、动车事件、免费午餐等等，都是在微博上发酵，并引起巨大的反响。一位乐观的作家为此写下这样一条微博：“部分新闻自由，已在微博实现了。”
微博的转折点在2013年出现，这一年，它遭遇了技术与政治的双重挤压。虽然中国官方一直以来都在试图将微博纳入有效管理的轨道上来，但从没有一次效果像这一年的打击“大V”行动有效，有媒体用“冬天”来形容这一场行动带给微博的影响。
这还不是最大的威胁。对互联网来说，技术才是能够颠覆人们观念的最大力量。虽然在微博业务上，腾讯追赶乏力，但这家以即时聊天工具起家的互联网公司，推出的微信服务，赶上了智能手机发展的时机，迅速占领了用户高地。
更好的变化也由此而出现。微信虽然也推出了公号业务，但是仍然是一个去中心化的产品，新浪持续多年的名人战略，并未成为微信的主流。是朋友，而非身份，成为微信最重要的因素。
人与人之间的交流，再一次，变得平等了起来。
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