最近最火的电视剧是什么？不少人可能会说——《芈月传》。这部剧除了在国内被粉丝热捧，在国外也是大受欢迎：版权被10多个国家和地区买下，还包括世界最大视频点播公司——美国Netflix。而在《芈月传》之前，《琅琊榜》、《甄嬛传》等一批国产剧也都在海外热播、圈粉，形成了一股势不可挡的国产剧潮流。
国产剧在海外究竟有多火？据统计，2014年，国产剧出口已遍及100多个国家和地区，当年电视剧出口7091集，出口金额约3.8亿元。而随着中国电视剧行业的积累和不断发展，电视剧出口范围也不断拓展，从《甄嬛传》、《步步惊心》，到《何以笙箫默》、《媳妇的美好时代》，再到《琅琊榜》、《芈月传》，“出海”的国剧不仅数量和质量大幅提高，题材也越来越广泛，很多甚至在海外都成为了话题性事件。
国产剧走出国门，走向海外，颇有点让国人扬眉吐气的意思。但走出国门，显然只是国产剧从量变到质变、真正赢得市场的第一步。要看到，虽然很多国产剧“走出去”了，但其实都是“贱卖”，海外销售的价格非常低，一集一万元就算不错的价格了，多数是几千元一集。国产剧在海外卖低价，其实也是国产剧播放影响力有限、质量仍需进一步提升的一个侧影。一些剧评人就表示，题材狭隘、制作粗糙，没有鲜明的特色，且跟风雷同太多，是阻碍国产剧远行的拦路虎。显然，对国产剧来说，“走出去”只是国产剧实现逆袭的初级阶段，接下来，我们还应该研究哪些电视剧适合“走出去”，怎样才能更好地“走出去”。这恐怕才是国产剧实现从量到质的跨越、提升中国文化软实力的关键。
那些年走出去的国产剧
作为世界上最大的电视剧制作和播出国家之一，早在上世纪90年代，中国就开始了电视剧出口，《西游记》、《三国演义》等四大名著走向海外市场，《红楼梦》、《三国演义》、《雍正王朝》等少数经典名著电视剧成为中国电视剧出口的代表作，均在海外有着较强的影响力。
1993年下半年，《渴望》首次在越南中央电视台播放，从南到北备受追捧，引起极大轰动。甚至10多年之后，越南人对《渴望》依然念念不忘。日本neco等主流电视台也播出了大量中国电视剧，其中既有张纪中版《射雕英雄传》、《天龙八部》、《神雕侠侣》等武侠剧，也有《三国演义》、《水浒传》、《康熙王朝》、《雍正王朝》、《大秦帝国》等历史剧，还有《新上海滩》、《一米阳光》等现当代剧。《士兵突击》、《暗算》、《大宋提刑官》等在中国广受欢迎的热播剧目，在日本也有市场。在韩国，《还珠格格》、《母仪天下》、《楚留香》等古装剧吸引了大量韩国人的眼球。在德国，四大名著改编成的电视剧，尤其是《红楼梦》极受欢迎，《笑傲江湖》、《天龙八部》等也受到德国的中国功夫爱好者一致追捧。
从国产剧的输出情况可以看出，国产剧的输出以古装剧居多，而古装剧之所以能在海外市场畅行，主要是因为中国古代的历史、名人和生活方式，是外国观众最感兴趣的地方。这些古装剧满足了他们对中国古老文明的猎奇心理，很多人甚至将这些古装剧当做学习和了解中国历史的教材。
尽管国产剧尝试涉足境外市场的时间不短，但这些电视剧更多是面向海外的华人市场，在20世纪90年代初期，中国电视剧的海外营销仅涉及中国港澳台、东南亚和日韩等10余个国家和地区，不成规模、没有规划，也难称之为产业现象。直到近年，随着中国电视剧行业的积累和不断发展，电视剧出口范围才开始不断拓展。2010年拍摄制作的新版《三国》已出口至20多个国家和地区；现实题材剧《媳妇的美好时代》销售至香港、台湾、日本、越南、北美、西亚、非洲等地区和国家；《金太狼的幸福生活》也成功销往港澳台、马来西亚、新加坡、印尼、缅甸等东亚地区和国家，以及西亚、北美、非洲等地区；而今年，古装剧《甄嬛传》在美国收费视频网站Netflix播出，中国片方与美国合作，将76集的长剧精编并制作成了6集的英文版电视电影。《甄嬛传》在美国主流媒介平台以付费的形式播出，是中国电视剧走出去具有里程碑意义的事件。
事实上，在《甄嬛传》产生国际影响力之前，即便是再往前数几年，国产剧的出口总体规模已呈现出上升趋势。以非洲为例，这几年中国影视剧在非洲大陆热播，在赞比亚国家电视台播出国产剧《野鸭子》时，首播收视人群就达到200万，收视率达到40%。而坦桑尼亚国家电视台的调查则显示，70%的观众收看过《媳妇的美好时代》，收视率曾经达到52%的历史最高纪录，较之前其他国家电视剧要高出4倍。而在《媳妇的美好时代》之后，《咱们结婚吧》、《奋斗》、《我的青春谁做主》、《北京青年》等更是席卷肯尼亚、埃及、塞内加尔和赞比亚等46个国家。不仅非洲，越南、马来西亚、新加坡、缅甸等都对优秀中国电视剧青睐有加，《步步惊心》、《何以笙箫默》、《陆贞传奇》都口碑不俗。而且除了发展中国家，连向来给中国输入“韩流”的黄海对岸，也开始风靡中国电视剧——刚刚被国内观众刷屏的《琅琊榜》正在韩国热播；在日本，号称最大的收费视频网站“videomarket”上，赫然可见《甄嬛传》位于首页。而《甄嬛传》的姐妹篇——《芈月传》在国内还未播出之时，版权就已经卖到了海外。
随着中国电视剧在海外热播，近年来，一批优秀中国电视剧在美国、日本、韩国、俄罗斯等地获得知名国际电视节奖项，受到境外主流媒体的高度关注，也充分说明了海外市场对中国电视剧品质的认可，提升了中国电视剧在国际市场的知名度。比如，2007年至2012年，《马文的战争》、《媳妇的美好时代》以及新《三国》连续获得“海外电视剧特别奖”，充分证明了中国当代电视剧的实力；《乔家大院》、《中国往事》、《步步惊心》等在首尔国际电视节分获长篇电视剧大奖、最受欢迎外国电视剧奖和终极大奖等……可以说，经过10多年的努力，中国电视剧走出去的成绩显著，初步实现了从量变到质变。
国产剧出口，不能只是卖出了事
尽管相比过去，越来越多的国产剧开始“走出去”，取得了长足的进步和一定的海外影响力。但相对那些制作精良的海外电视剧来说，国内出口的电视剧很大程度上来说，不仅是“贱卖”，其质量和影响力还仍待提高。据北京国际版权交易中心数据显示，国产剧出口主要在亚太地区，尤以东南亚为主。2013年，中国电视剧出口总额1.05亿元人民币，仅与韩剧输出到中国的营收相当。而同年，韩剧在世界范围内的出口总额高达1.5亿美元。同时我们还要看到，中国电视剧占国际市场的比例仍然较低，辐射地区仍然集中在东南亚、北美地区华人群体，其影响力尚难与欧美主流国家的电视剧相比。
有业内人士表示，尽管像《甄嬛传》这样的电视剧在国内取得了收视长虹，被称为中国近年来最成功的电视剧之一，但从结果来看，美版《甄嬛传》在美国并不受欢迎，遭遇水土不服，可以说走得并不顺利。据透露，《甄嬛传》“走出去”，是导演补拍了几个镜头后直接把70多集的电视剧交给了美方处置，最后被剪成了6集的英文版电视电影，他们可能认为，电视剧只要能在美国播出，就算是“成功”了。这样的“走出去”无疑显得太过草率、简单。我们只是让国产剧走出去了，但并没有教它怎么走，这也是美版《甄嬛传》遇冷的主要原因。
显然，国产剧“走出去”目前还处于起步阶段，中国电视剧要实现有效走出去，不仅需要电视剧制作方不断提高优秀电视剧的策划、制作水平，也需要尽快建立完善的输出机制，而不是仅仅追求卖出去了事。当下，中国电视剧的核心问题仍然是内功修炼不够，很多粗制滥造的雷剧国人都不愿意看，更别指望能把它们能被卖到国外去叫好又叫座。同时没有鲜明的特色，跟风雷同太多，也是阻碍国产剧远行的拦路虎。在提升自身品质之外，有关业内人士还表示，对于国产电视剧的出口，目前我们还缺乏一套完善的机制。哪些电视剧适合“走出去”，怎样“走出去”，这都是一套完善的机制需要解决的问题。一味追求国产电视剧“走出去”，而不注重如何“走出去”，走出去的国产剧质量如何，只会毁坏中国电视剧在外国观众中的口碑。
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